从0到1,元小七在疫情时代完成引爆全城的突破
最近的宁波市民,只要打开身边的社交媒介,都被布天盖地的“元小七”刷屏。这个新品牌自诞生的那刻起就被众多光环加持,作为元宇宙赛道的全新产品,它身上也展示出无比亮眼的成绩。
元小七,是小遛继创造共享电单车爆火后,布局全新领域,着力打造的一款重磅产品---元宇宙AR娱乐车。继去年元宇宙概念爆火后,便有多家公司纷纷入注这一可能改变现实格局的全新项目,元小七作为一个迈入元宇宙的新入口也就此诞生。前有小遛母品牌拓展客群的良好经验,现有强有力的本地媒体矩阵配合输出。自6月1日元小七正式在宁波9大商圈亮相起,短短7天累积售票数就已达20000+,这在当下的疫情困局中,无疑注入了一剂强心药,给商场经济开辟了一条新路径。而这也只是小遛开启元宇宙版图的第一步。
以一辆车刷新元宇宙的新玩法
元小七能实现这样的成绩,离不开开业期间精准的营销策略。元小七以六一节点和端午节契机全力出击,以长不大的好奇心为概念导向,将目标人群不仅仅定位于亲子、儿童,更将目光投向喜爱前瞻科技、偏好新鲜事物、充满好奇心的中青年,覆盖3-30+的人群,同现有市面上的娱乐车产品做了品牌定位的区隔。
为了实现与这类人群更高效的互动沟通,元小七不止拘泥于线下门店侧传播,还线上联动了小遛侧各类端内营销资源、小红书、抖音、自媒体KOL等,通过图文、视频形式带来了百万曝光流量。
爆款背后的底层逻辑往往是硬挺的产品背书,就是这么一辆看似“玩世不恭”的元小七,背后是团队的严苛打磨和精益求精。元小七斥重金历时两年精心打磨,车身搭载了众多黑科技,如高通最新XR2处理器、15寸高清触摸大屏、特质航空级操控杆、集成传感机器人底盘、雷达自动识别防撞系统等,高度还原豪华汽车乘坐体验,给消费者提供更为沉浸式的AR交互体验。元小七正是在充满变化的营销环境中,坚定了自身的人群定位,守住了自己的产品核心优势,结合元宇宙探索出了年轻化的新路径。
未来小遛将如何拓展IP边界
元小七IP身上还蕴含了多少能量,这也是品牌方想要探索的。
在宁波火热投放营销的同时,元小七已经开始向全国(主要城市为南京、上海、绍兴等)布局动作,以宁波作为样板,结合不同城市的多种因素,制定对应的推广策略,最终形成全国联动。除已上市的丛林金币掠夺战外,该品牌的游戏团队自研的第二款游戏-星际探索,也即将面市。在未来,元小七也想基于当前技术,在AR体验上进一步升级,为消费者带来更好的沉浸式交互。
下一步,元小七除了娱乐车,可能还会有AR眼镜甚至NFT的推出。正如元小七品牌slogan所述:好奇一下,世界更大。元小七作为一家创新科技公司,不断探索前沿科技,持续输出贴合消费者的内容,品牌力正在慢慢积蓄能量,相信在元小七身上还会有更多惊喜,我们拭目以待。
