2021年7月7日,由片仔癀化妆品举办的“向美前行·聚力国妆新引擎” 2021年全国经销商总经理工作会暨第六届金牛俱乐部私董会在福建厦门隆重举行,来自全国各地的200多名片仔癀化妆品经销商、金牛会员以及各界媒体嘉宾出席本次盛会,齐聚鹭岛,共话大健康国妆美丽事业。
在各界的共同见证下,片仔癀化妆品重磅发布了2021年营销策略、媒体广告投放策略、《新规》下硬核研发实力的优势、第七届白润美女神节启动仪式等重大营销举措,凝聚强大硬核研发力、新营销力、新推广力等发展引擎力。
科技强企,跑出“加速度”
助力企业高质量发展
会上,福建片仔癀化妆品有限公司总经理、片仔癀(上海)生物科技研发有限公司董事长戴俊伟先生分享了片仔癀化妆品未来的主要发展规划,面对化妆品新规和新消费市场,片仔癀化妆品将持续坚持打造“大健康国妆领导品牌”这一发展目标,坚持“科技强企”的发展模式,跑出企业发展“加速度”。另外,片仔癀化妆品这些年通过引入国内外先进的科研设备,并与众多高校、科研机构、国内权威三甲医院合作的同时,不断在研发上加大投入,确保产品安全、健康、有效,并在2020年入选了“国家级高新技术企业”,近日还通过了国家CNAS实验室现场审核。
除此之外,片仔癀化妆品总部的生产基地正不断进行升级改造,提升生产基地的自动化水平,扩大公司的产能。同时,还在全面布局多元化发展战略,未来将通过扩大产品品类、丰富产品层次等,做大企业规模,为企业飞速发展做好充分准备。
打造活力终端,实现品销合一
聚力国妆新引擎
国潮热、国货变“香”,Z世代成为主流消费群体,颜值经济及消费升级的大市场环境趋势下,品牌应如何做好品宣推广和帮助化妆品实体零售走出发展“困局”?
福建片仔癀化妆品有限公司副总经理兼营销中心总经理郑晓琼女士在会上分享道:帮助实体零售“修身养性”,聚焦做好服务和体验。未来,片仔癀化妆品将致力打造成为“大健康国妆领导品牌”,精耕“3+3+1”特色功效产品线,并计划于今年年底推出男士系列新品。皇后品牌将着力打造“轻奢草本护肤品牌”,明后年将陆续推出轻奢草本护肤产品线。通过双品牌协同发展,渠道产品量身定制,加大年轻化品宣推广和赋能渠道的模式,推进公司高质量发展。
围绕“品、宣、销、渠”四大层面,片仔癀化妆品营销中心各负责人向与会人士详细介绍了2021年的企业营销战略。值得一提的是,正是在这一接地气战略的实施下,片仔癀化妆品上半年新增终端网点数近600家,新增体验店62家,并新增进驻6家优质化妆品连锁店,数字化营销试点取得了良好成效,下半年将全面推进终端数字化营销升级,帮助渠道商实现线上线下互通,提升营销效率和到店率。
多维品宣推广,御美前行
点燃发展新引擎
面对新消费,片仔癀化妆品在品宣推广上采取聚焦“情怀、社交、活动”三位一体声量场,推进品销合一的传播推广模式。福建片仔癀化妆品有限公司市场部负责人叶荣超先生在会上表示,2021年公司将通过品宣种草、整合营销、节目广告宣传、品牌升级打造和主流商圈落地广告五大层面投入,加大品牌与消费者互动,与年轻力量同行,让更多消费者了解片仔癀化妆品。
行业大咖出席分享
紧扣新零售、新留量
“在后疫情时代和国潮环境下,抓住新消费的心态需求,才能服务好客户,对这个时代来说很重要”,东耳文传CEO陈敏先生,用几个典型案例向与会人员分析道。他认为现在的年轻人不仅民族自信提升、热爱国货,且爱好新媒体平台,普遍通过短视频内容渴求社交认同情感,建议在面对别人降维竞争的时候,自身要有升维应对的能力。他认为片仔癀化妆品的深厚文化底蕴和传承具备民族基因,正好迎合了当下Z世代消费者,希望通过大家的共同努力让更多人了解她、热爱她。
合印网络创始人、CEO贝念军先生分享《新零售时代的商业逻辑》对品牌核心竞争力以及对流量和留量的思考,深度扩展如何在网络时代精准挖掘新消费者,锁住流量形成闭环,实现线上线下完美结合和落地。“文化是土,体系是水,如鱼似水才能稳健发展”效率时代COO孟荿先生认为,充分运用企业文化和规章制度来加持企业发展,是企业持续发展的源泉和动力。
科研硬核实力
揭开新法规下的竞争优势
“国家化妆品《新规》推出等环境下,要求产品宣称要有科学依据,面对这种新变化,片仔癀化妆品有足够的研发实力,未来,我们还将参与制定产品功效的团体标准,为行业规范发展贡献一份力量。” 福建片仔癀化妆品有限公司研发部主任、片仔癀(上海)生物科技研发有限公司总经理谢阿贵先生向与会来宾介绍了片仔癀化妆品的严谨科研体系。
谢阿贵表示,片仔癀化妆品采用高精密、高敏感度的先进仪器来检测原料,进行系统科学管控,以确保产品安全的开发。同时采用世界先进的皮肤模型功效实验平台对体外细胞、草本等进行观测功效研究,针对美白、抗皱、保湿、抗敏等形成权威实验方案,还特别引入无创检测先进技术促进人体功效研究,并取得产品通过权威机构临床测试,为片仔癀化妆品开发差异化功效型护肤品注入硬核研发力。
御美有道·赋能共赢
这个七月,金牛私董会论坛碰撞出超燃的经营火花
7日下午,“御美有道·赋能共赢”第六届金牛俱乐部私董会,6位来全国各地的优秀金牛会员在C2CC传媒总编陈晓霞女士的主持下开展了讨论,围绕消费者、品牌、门店、体验、渠道等关键词展开深入讨论。
金牛会员们对具有深厚底蕴、安全有效有口碑产品的片仔癀化妆品有自信,因为片仔癀化妆品服务团队的专业、专注与匠心,有底气将这一经典国货传递给身边更多的人。有的会员提出综合店做体验和服务过程中遇到了困境,共同探讨提升服务环境和品质;有的认为在美业大发展环境下,要共同努力维护绿色发展市场环境,运用创新的思维对动销活动,真正做到执行落地;也有的分享其对经营片仔癀化妆品的热爱,安全有效的护肤产品促进门店高复购率,市场中三大高端护肤系列表现优秀,尤其是抗初老凝时系列,深受消费者热爱和复购,有信心发力国货市场。
零距离 走进经典
感受深厚文化魅力
7月8日,参加此次会议的许多经销商、金牛会员以及媒体一行,还参观了片仔癀药业博物馆和福建片仔癀化妆品有限公司展厅,亲身走进片仔癀化妆品总部,现场倾听品牌文化历史,感受经典国货的匠心,为美而来,坚定向美前行。
聚力国妆新引擎,片仔癀化妆品将始终以匠心严苛对待产品开发,在传承美,创新美的同时,为终端赋能,为消费者带去健康和美丽,绽放国妆品牌的民族自信与文化魅力。
