凤凰网浙江综合 如何挖掘夜幕下的消费潜能,让“月光经济”成为提振消费的“热引擎”？3月15日，杭州《拱墅区发展“夜运河·月光经济”实施方案》可见答案。拱墅区上塘街道作为大城北开发建设的北部重街，充分发掘大城北商圈的价值，创建数字、商业项目、文旅、青春典范相融合的发展新态势，为该区“打造国际化大都市时尚繁华夜商圈”提供有力支撑。
“大手笔”建设点燃“月光经济”新引擎
今年，上塘街道将开启一系列点燃“月光经济”加速引擎的“大手笔”之作，以挖掘“风秦上塘”历史文化内核为着力点，聚焦街道“月光经济繁华工程”“数字赋能工程”“文旅融合工程"等十大标志工程，以“三区两街一园”为核心，着力打造上塘古运河风景区、瓜山未来社区、运河湾历史街区、胜利河美食街、舟山东路步行街、东风汽车文化主题公园“六大场景”，充分整合夜游、夜食、夜购、夜娱，补齐月光经济短板，精心策划一批“美食系列”“文旅系列”“青春系列”等夜间活动，点亮“月色坐标”，服务“月光经济”。
值得一提的是，街道目前正在以4A级景区的标准进行建设区级重点项目—上塘古运河景区，计划以“明清风格+新中式”建筑为主基调，通过“一秀、一廊、一街”，将沿岸欢喜永宁桥、善贤坝遗址及皋亭积雪等历史景观节点串珠成链，并建设沿岸城市体育MALL，配合完成“梦话上塘”沉浸式古运河夜游项目打造，力争创建省级夜坐标。
目前“一街”部分整体完成沿河游步道铺设、绿化提升部分70%；“一秀”夜游项目也在急锣密鼓筹划中，计划7月精彩亮相。
作为街道“月光经济”产业格局的重要组成部分之一，拥有杭州市高品质步行街头衔的胜利河美食街是上塘当仁不让的“月色坐标”，也是当之无愧的“夜宵、夜嗨、夜玩、夜购”的美食圣地，这里不仅有琳琅满目的全国各地美食，也有数字化智慧餐饮新零售体验综合体“胜利河·锦鲤中心”，300米长的数字化“网红天幕”，还有连通上塘河（古“秦河”）和京杭大运河的重要通道——胜利河风光。
今年，街道将升级打造胜利河美食街，努力将其建成浙江省“百县千碗”旗舰店、标杆区和杭城夜美食第一街区，同时充分运用胜利河·锦鲤中心“智慧化”运营模式，集聚发展百县千碗美食、浙江江河湖海汇等特色餐饮，打造“一街品浙味”全省美食汇聚高地。
眼下，上塘街道还在不断提速辖区八丈井留用地、蔡马商业中心等5个共计6.6万方体量的建设、招引力度，进一步放大消费承载空间，努力高标准打造更多具有上塘辨识度的特色项目。
“青春化”元素 注入“月光经济”新活力
穹庐月光绢柔,人间灯火星明。对于生活在上塘的大多数年轻人而言，告别忙碌的白昼,真正的生活才随着月色开始。
近年来，上塘街道充分发挥高校云集、产业集聚等资源禀赋，不断强化校地合作,高品质谋划“月光经济”发展的独特场景。计划以即将打造的舟山东路步行街为核心，整合星汇直播小镇、东沃汽车文化主题公园等高校周边商业业态，积极与辖区浙大城院、浙江树人大学等高校合作，开展“让高校活动走出校园，共享青春盛宴”，打造“悦四季”青春品牌。
如街道将以“寻味”为主题串联，以800米长的舟山东路记忆为点缀，让舟山东路老牌业态回归的同时注入“青春化”元素，打造一条涵盖青创基地、周末市集、艺术展览等内容的崭新商业步行街，扩大对杭城高校师生、毕业学子的吸引力，打造年轻时尚消费集聚新高地。目前步行街相关方案正在设计中，计划今年开工。
同时，依托浙江省首批试点项目瓜山未来社区青年人集聚的优势，街道还将会同未来社区管委会不断提升其综合配套能力，吸引多元业态商家入驻，丰富优质供给，举办青年音乐节、文创市集、酷玩运动赛事等有关夜娱、夜宿、夜购、夜跑、夜游等活动，让更多年轻人参与，带动消费提能扩需。
“月光经济不仅仅是提升餐饮消费、购物消费与灯光秀的体验，需要创造多元、差异化的夜间消费场景。”拱墅区上塘街道办事处副主任奕琴表示，目前街道正在研究制定培育月光经济产业的扶持政策，希望通过政策引导，加快搭建平台，注入一些青春元素，丰富月光经济内涵和魅力，打造“风秦上塘.夜坐标”品牌。
数字化加持 变换“月光经济”新“夜”态
3月21日晚上，“燃擎之夜”汽车消费节开幕式在胜利河美食街正式启动，作为第八届杭州汽车置换节暨拱墅数智汽车消费节系列活动之一，当天除了推出汽车知识有奖问答、新款或热门车型推介等活动以外，主办方上塘街道还特别联合胜利河美食街管委会及各家企业推出“购车优惠券”、网红地毯秀以及舞蹈表演等多元化玩法。
此次活动借助上塘汽车产业集聚优势，可谓“群星荟萃”，除20多个汽车品牌推出大力度优惠折扣，此外还将通过数字化Ipad接车、试驾体验及到店有礼等方式，提升杭城消费者购物体验。
据介绍，汽车消费节特别开设网红直播间，来自直播平台的多位百万粉丝博主摇身变为“上塘月光大使”，观摩网红试驾、礼品发放、美食折扣等各类线上下折扣活动令人眼花缭乱，营造嗨爆“云逛吃”+“云看车”气氛。
活动后续，部分“上塘月光大使”还将在辖区汽车4S店进行主题直播带货，强势引流，促进消费回补和潜力释放。
“之所以选择在美食街启动汽车消费节，也是希望通过餐饮消费券、直播等数字化工具加持，不断丰富夜消费场景，助推上塘月光经济变换出新的“夜”态。”奕琴表示，在不断扩大汽车等大额消费的同时，街道正在通过提升改造步行街，拓展星汇直播小镇服务半径，开发建设沈半路沿线、舟山东路等商圈，打造“ 文旅+”模式，繁荣月光经济。
未来，上塘街道“月光经济”的繁华远不止在胜利河美食街，瓜山未来社区、上塘古运河景区、舟山东路步行街、东风汽车文化主题公园等都将展现出“ 文旅+”月光经济新上塘的繁华景象。（桂慧君 陈希）
